冬季旅遊如何才能“热”起来
2019-12-20 11:46:41      來源:新華網

  进入12月以来,我国多地迎来传统旅遊淡季。除了冰雪旅遊、温泉旅遊、避寒旅遊、节庆旅遊等项目,冬季里,很多景区处于旅遊产品与游客双双偏少的状态。

  随着人们生活水平的提高和生活观念、方式的改变,冬季出游的需求正在上升,泡温泉、观赏冰雪、体验冰雪等项目成为不少游客冬游“打卡”的新项目。对于旅遊市场而言,如何挖掘冬游需求、打好“冬季牌”、搅热冬季旅遊市场,正成为行业关注的焦点。

  冬季出遊需求與日俱增

  “年底休假、错峰出行是很不错的选择。”在北京一家互联网公司工作的王晓琴,正在为旅遊出行做攻略。“冬季是旅遊淡季,机票、住宿、门票等价格较旺季便宜不少。此外,冬天游客少,也不会碰上扎堆景区看人海的情况。”

  近年來,像王曉琴一樣,錯峰旅行的遊客日漸增多。不少景區順應市場需求,調整經營策略,發力爭搶客源。

  莫高窟的门票价格从旺季的238元/人降为140元/人,同时增开4个夏秋季不开放的洞窟;张家界武陵源核心景区门票价格由225元/人调整至115元/人;安徽黄山风景区门票价格由190元/人调整至150元/人……记者梳理发现,为吸引游客、恢复人气,进入12月以来,全国多地景区推出旅遊优惠政策。江苏、山东、甘肃、浙江等多地的热门景区已开始执行淡季门票价格或调低门票价格。

  除了景点门票,出行成本也在降低。据多家旅遊平台的数据显示,国内不少热门旅遊城市的机票价格优惠较大。成都、青岛、厦门等方向机票价格出现了20%至30%左右的下降,三亚、大理、丽江、桂林等地下降了30%至40%,部分线路降幅甚至高达50%。

  游客出行需求与旅遊市场的调整相契合,冬季游市场日渐火热,冰雪旅遊、温泉旅遊、避寒旅遊、节庆旅遊正在成为冬季旅遊的“关键词”。据马蜂窝旅遊网发布的报告显示,今年冬季,旅遊热度涨幅最高的10个目的地中,有9个位于南方较为温暖的地区,包括广东湛江、海南海口、雲南西双版纳等,整体呈现冬季避寒游趋势。与此同时,哈尔滨的热度涨幅仍然高居榜首,这也说明冰雪旅遊正在受到越来越多的关注。

  根据中国旅遊研究院发布的报告,2016年至2017年冰雪季,我国冰雪旅遊市场规模达到1.7亿人次,预计2021年至2022年,我国冰雪旅遊规模有望达到3.4亿人次。

  冬遊産品供給仍有短板

  12月12日,家住北京市大興區的陳女士拿出手機,提前查詢適合全家周末出遊的地方。在她看來,“冬季不是能說走就走的季節,一定要提前查好景區開放時間。”

  去年12月,陳女士與朋友帶著家人驅車近兩個小時趕往位于懷柔區的雁棲湖景區。到了門口才發現,景區已于11月19日閉園,旺季經常爆滿的停車場門可羅雀;向北再到青龍峽景區,發現景區也早已暫停對外接待,進入了“冬歇期”。

  “冬天冷,遊客少,葉子落了沒景觀。河面的冰凍得不瓷實,不會開放冰上娛樂項目。”近日,記者致電雁棲湖景區,工作人員反複強調並提醒,“今年冬天雖然可以入園,但所有娛樂項目停止運營。”

  冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景區選擇放起了“寒假”。有景區經營者向記者表示,冬季客源少,開門迎客有可能會遭遇收不抵支的狀況。

  “相较于其他季节,冬季游客确实会少一些,主要的旅遊出行集中于去温暖的南方避寒。而北方旅遊市场,除了部分冰雪游,大部分市场相对冷清。”北京某旅行社工作人员刘颖欣向记者介绍,旅遊线路的设计会随着市场变化而变化,冬季可选的行程相对更少。

  从各大旅遊平台的市场监测情况来看,目前,旅遊季节性问题仍然困扰着很多旅遊度假区。在冰雪旅遊、温泉旅遊的带动下,冬季旅遊市场虽已“破冰”,但仍待“升温”。

  世界旅遊城市联合会专家委员会副主任张辉表示,从市场需求层面而言,冬季旅遊发展速度很快,但冬季旅遊项目及产品开发还存在一些问题。如何将“冷”资源变成“热”经济,仍需要进一步探索。

  冬季遊應注重差異化發展

  “天冷也不想总宅在家里,还是想出去走走,但能玩的除了泡温泉就是滑雪。”北京市民余女士正在为元旦去哪玩发愁,“把几个旅遊APP翻了又翻,发现都差不多,实在不知道该干什么。”

  产品同质化问题,困扰着游客也困扰着旅遊行业。近年来,各地纷纷将冬季游的发力点放在了特色化、差异化上。2018年,文化和旅遊部印发《关于做好冬季旅遊产品供给工作的通知》,要求进一步加强冬季旅遊产品供给,推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅遊、温泉旅遊、红色旅遊、生态旅遊、乡村旅遊、体育旅遊、康养旅遊、民俗旅遊、避寒旅遊等冬季旅遊优质产品。

  近日,北京市就集中推介了30条冬季旅遊线路,涵盖冰雪节庆体验、冬季中医养生、冰雪自驾休闲、冬日皇城民俗、冰雪红色旅遊、冬季美食购物、冬季冰雪游学、冰雪文博演出、冰雪家庭亲子、冰雪冬奥体验等不同产品。

  “各地应梳理产业链,找到适合当地的旅遊项目,注意差异化发展。”中国社会科学院旅遊研究中心研究员魏翔在接受《工人日报》记者采访时表示,冬季旅遊实际上是一个完整的产业链和价值链,涵盖设备制造与销售、旅遊项目形成、旅遊内容开发,对当地自然资源的利用以及相关服务、设施配套等。

  魏翔表示:“各地对冬季旅遊资源的挖掘要有所取舍,戒贪求深;要注重文旅融合,打造精品项目和旅遊品牌。”(赵琛)

編輯:周然 責任編輯:孫紅亮

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